ترندهای جدید در عینک کجاست؟

ایمیل خود را وارد کنید تا از طریق ایمیل Vogue Business از خبرنامه ها، دعوت نامه های رویدادها و تبلیغات به روز بمانید. هر زمان خواستید می توانید اشتراک خود را لغو کنید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به خط مشی رازداری ما مراجعه کنید.
صنعت عینک همگام با بقیه صنعت مد پیش نرفته است، اما با تاثیر موجی از برندهای مستقل بر بازار با ایده های نوآورانه، فناوری های جدید و تعهد به فراگیر، تغییر در حال رخ دادن است.
فعالیت M&A نیز افزایش یافت، که نشانه ای از زمان های پرتلاطم تر است. عینک Kering دیروز اعلام کرد که قصد دارد لیندبرگ، یک برند عینک لوکس دانمارکی که به خاطر اپتیک های تیتانیوم با تکنولوژی بالا و ویژگی های سفارشی اش معروف است را خریداری کند، که نشان دهنده قصد آن برای رشد در این زمینه است. پس از تاخیرها و کشمکش های قانونی، EssilorLuxottica سازنده عینک فرانسوی-ایتالیایی سرانجام خرید 7.3 میلیارد یورویی خرده فروش عینک هلندی Grandvision را در 1 ژوئیه به پایان رساند. نشانه دیگری از شتاب: واربی ​​پارکر متخصص عینک های چند کاناله ایالات متحده به تازگی برای عرضه اولیه عمومی ثبت نام کرده است - تاریخی که مشخص است. .
صنعت عینک مدت‌هاست که تحت سلطه نام‌های انگشت شماری مانند EssilorLuxottica و Safilo ایتالیا بوده است. خانه‌های مد مانند Bulgari، Prada، Chanel و Versace همگی به این بازیگران اصلی برای تولید مجموعه عینک‌های اغلب دارای مجوز خود متکی هستند. Kering در سال 2014 راه اندازی شد. عینک برای برند Kering و همچنین Cartier و Alaïa Richemont's Cartier و Alaïa و برند پوشاک ورزشی Puma، عینک طراحی، توسعه، بازاریابی و توزیع داخلی می کند. تولید هنوز به طور عمده به تامین کنندگان محلی برون سپاری می شود: این مرکز یک کسب و کار درآمد عمده فروشی 600 میلیون یورویی ایجاد کرده است. متخصصان جدید عینک که طراحی، تولید و توزیع می کنند، در حال ایجاد پویایی جدید در بازار هستند. و علیرغم تسلط EssilorLuxottica، برخی خانه های مد به دنبال درس گرفتن از موفقیت برندهای عینک مستقل هستند. نام هایی که باید تماشا کنید: Gentle Monster کره جنوبی، برندی با فروشگاه‌های مضمون آجر و ملات که شبیه گالری‌های هنری، همکاری‌های برجسته و طراحی‌های جالب هستند. LVMH 7 درصد از سهام را خریداری کرد.2017 با 60 میلیون دلار. دیگران به سمت نوآوری و فراگیری گرایش دارند.
بر اساس گزارش Euromonitor International، صنعت عینک در سال 2021 به شدت رونق خواهد گرفت و انتظار می‌رود این صنعت با رشد 7 درصدی به 129 میلیارد دلار برسد. این بهبود به دلیل کاهش محدودیت‌های خرده‌فروشی آجر و ملات اعمال شده توسط همه‌گیری جهانی نیز انجام خواهد شد. به عنوان تقاضای انباشته، زیرا عینک عمدتاً در فروشگاه خریداری می شود. تحلیلگران می گویند بازگشایی خرده فروشی باعث بهبود دو رقمی در برخی بازارها از جمله هنگ کنگ و ژاپن خواهد شد.
از لحاظ تاریخی، صنعت مد هرگز تخصص تولید محصولات عینک را نداشته است، بنابراین برای تولید و توزیع این محصولات به شرکت هایی مانند EssilorLuxottica روی آورد. در سال 1988، Luxottica اولین قرارداد مجوز را با جورجیو آرمانی امضا کرد و "دسته جدیدی به نام "عینک" ایجاد شد. فدریکو بوفا، مدیر تحقیق و توسعه، سبک محصول و صدور مجوز در گروه Luxottica گفت.
خرید گراند ویژن توسط EssilorLuxottica در واقع یک بازیکن بسیار بزرگ ایجاد کرده است. لوکا سولکا، تحلیلگر Bernstein، در یادداشتی گفت: ظهور یک غول عینک جدید در نهایت آماده است.اکنون که تلاش‌های یکپارچه‌سازی پس از ادغام می‌تواند به طور جدی آغاز شود، کارهای زیادی باید انجام شود، از جمله... ادغام فرآیندها و زیرساخت‌های لجستیک و فروش، ادغام امکانات برش و پوشش لنز، تنظیم صحیح و منطقی کردن خرده‌فروشی‌ها. شبکه و تسریع دیجیتالی شدن.»
اما ممکن است این برندهای کوچک‌تر باشند که آینده عینک‌های لوکس را تحت تأثیر قرار دهند. برندهای آمریکایی Coco و Breezy که در Nordstrom و حدود 400 فروشگاه اپتیکال موجود است، فراگیر بودن را در راس هر مجموعه قرار می‌دهند.» کوریانا و برایانا داتسون، بنیان‌گذاران، گفتند محصول ما بدون جنسیت است. خواهران دوقلوی همسان آفریقایی-آمریکایی و پورتوریکویی.» وقتی برای اولین بار وارد بازار شدیم، مردم همیشه می گفتند: «مجموعه مردانه شما کجاست؟مجموعه زنان شما کجاست؟ما در حال ایجاد عینک برای افرادی هستیم که همیشه توسط [تولید کنندگان سنتی] نادیده گرفته می شوند.»
این به معنای ایجاد عینک برای پل‌های بینی، استخوان‌های گونه و شکل‌های مختلف صورت است.» خواهران داتسون می‌گویند: «برای ما، روشی که ما عینک می‌سازیم واقعاً با انجام تحقیقات بازار و انجام تمام تلاشمان برای ایجاد [فراب‌هایی] است که برای همه جهانی است.» آن‌ها تاثیر این را به یاد می‌آورند که تنها برند عینک مشکی برای حضور در Vision Expo، نمایشگاه تجاری عینک.» برای ما بسیار مهم است که نشان دهیم لوکس بودن فقط شبیه اروپا نیست.ظاهر لوکس تمام راه است،” آنها می گویند.
برند کره ای Gentle Monster در سال 2011 توسط بنیانگذار و مدیر عامل Hankook Kim برای تولید فریم هایی به طور انحصاری برای مصرف کنندگان آسیایی راه اندازی شد، اما پس از دستیابی به مخاطبان جهانی، این برند اکنون خطی از عینک های فراگیر ایجاد کرده است. به جهانی شدن فکر کنید.» دیوید کیم، مدیر تجربه مشتری Gentle Monster گفت: «در آن زمان، فریم‌های بزرگ یک روند در بازار آسیا بود.همانطور که ما رشد کردیم، متوجه شدیم که فقط منطقه آسیایی نیست که به این قاب ها علاقه مند است.
طراحی جامع، مانند همه عینک‌های خوب، هم شیک و هم کاربردی است.» کیم می‌گوید: «ما باید بتوانیم روند، مد و عملکرد را با هم ترکیب کنیم. نتیجه انتخاب گسترده‌تر و انعطاف‌پذیری بیشتر در روش طراحی است.ما یک طراحی معماری قاب خواهیم داشت، اما اندازه های مختلفی برای تطبیق با آن خواهیم داشت.نکته اصلی این است که تا حد امکان بدون قربانی کردن طراحی انجام دهید.احتمالاً فراگیر.»کیم می‌گوید شرکت کوچکی مانند Gentle Monster می‌تواند کار خوبی در آزمایش بازار، دریافت بازخورد مستقیم از مصرف‌کنندگان، و گنجاندن آن بازخورد در تکرار محصول بعدی انجام دهد. برخلاف تولیدکنندگان معمولی عینک، Gentle Monster بر اساس آمار یا داده‌های عینک هدایت نمی‌شود. با تمرکز بر بازخورد مشتری و نوآوری های تکنولوژیکی، به یک مبتکر کلیدی تبدیل شده است.
برای Mykita مستقر در برلین، که به خرده فروشان در 80 کشور دنیا می فروشد، تحقیق و توسعه در قلب تجارت آن است. موریتز کروگر، مدیر عامل و مدیر خلاق Mykita، گفت که صنعت عینک در حال رشد نیست. به گفته کروگر، تنوع آنها مصرف‌کنندگان و ویژگی‌های صورت باید به وضوح درک شوند.» کروگر گفت: «ما مجموعه خود را بر اساس تجزیه و تحلیل کامل انواع چهره‌ها و همچنین نیازهای نسخه‌های مختلف ایجاد کرده‌ایم». مشتریان نهایی ما در مقیاس جهانی واقعاً انتخاب درستی داشته باشند ... برای یافتن شریک شخصی که واقعاً مناسب است.
فرآیند تحقیق و توسعه در قلب متخصص عینک Mykita است که بیش از 800 SKU ایجاد کرده است. تمام فریم‌های آن در Mykita Haus در برلین، آلمان ساخته شده‌اند.
دلایل خوبی وجود دارد که چرا این برندهای کوچک ممکن است تأثیر نامتناسبی بر بازار داشته باشند.» مانند هر دسته بندی، تازه واردی وجود دارد که در نهایت موفق می شود زیرا محصول مناسب، ارتباطات مناسب، کیفیت مناسب، سبک مناسب و آنها با مصرف کننده ارتباط برقرار می کنند.
خانه های مد لوکس می خواهند بپیوندند. Gentle Monster با برندهایی مانند Fendi و Alexander Wang کار می کند. علاوه بر خانه مد، آنها با Tilda Swinton، Blackpink، World of Warcraft و Jennie of Ambush نیز همکاری کرده اند. Mykita با Margiela، Moncler همکاری کرده است. کروگر گفت: ما نه تنها محصولات دست ساز را ارائه می دهیم، بلکه R&D، تخصص طراحی و شبکه توزیع ما در هر پروژه ادغام شده است.
تخصص همچنان حیاتی است.» برای یک برند لوکس بسیار چالش برانگیز خواهد بود که واقعاً یک پیشنهاد حرفه ای برای کل نصب، آزمایش و غیره داشته باشد. به همین دلیل است که ما فکر می کنیم کارشناسان عینک به ایفای نقش خود ادامه خواهند داد.جایی که تجمل می تواند در زیبایی شناسی طراحی و همکاری با این متخصصان نقش داشته باشد.
فناوری یکی دیگر از ابزارهایی است که باعث تغییر در صنعت عینک می شود. در سال 2019، Gentle Monster با غول فناوری چینی هوآوی همکاری کرد تا اولین عینک هوشمند خود را عرضه کند که به مشتریان امکان می دهد از طریق عینک تماس بگیرند و تماس بگیرند.» این یک سرمایه گذاری بود، اما ما انجام دادیم. کیم گفت: پول زیادی از آن خارج شد.
Gentle Monster به‌خاطر مجموعه‌های عینک نوآورانه، نمایشگرهای بزرگ خرده‌فروشی و همکاری‌های برجسته‌اش شناخته می‌شود.
تاکید بر نوآوری به بخشی جدایی ناپذیر از هویت Gentle Monster تبدیل شده است. کیم گفت که مشتریان به سمت منحصر به فرد بودن برندها جذب می شوند. فناوری در فروشگاه Gentle Monster و در سراسر پیام بازاریابی گنجانده شده است.مردمی که حتی به خرید عینک فکر نکرده بودند توسط روبات‌ها و نمایشگرهای ما به فروشگاه‌ها کشیده شدند."
مایکیتا با چاپ سه بعدی آزمایش کرده است و ماده جدیدی به نام Mykita Mylon را توسعه داده است که برنده جایزه معتبر IF Material Design Award در سال 2011 شد. کروگر گفت فرآیند طراحی را کنترل کنید.
علاوه بر چاپ سه بعدی، Mykita همچنین یک مشارکت نادر با سازنده دوربین Leica برای ایجاد لنزهای منحصر به فرد منحصر به فرد برای عینک Mykita تشکیل داده است. این مشارکت انحصاری بیش از سه سال است که در حال توسعه است و به Mykita اجازه می دهد تا " کروگر گفت: لنزهای خورشیدی با کیفیت نوری مستقیماً از لایکا با پوشش‌های کاربردی مشابه لنزهای دوربین حرفه‌ای و اپتیک‌های ورزشی آن.
نوآوری خبر خوبی برای همه در صنعت عینک است.» آنچه که ما اکنون شروع به دیدن آن کرده ایم، صنعتی است که در آن نوآوری های بیشتری در حال رخ دادن است، هم از نظر فرمت ها و هم از نظر فرمت های همه کاناله و هم از نظر نحوه خدمت رسانی به مصرف کنندگان.این یکپارچه تر و دیجیتال تر است،" بالچدانی گفت.
این بیماری همه گیر، برندهای عینک را مجبور کرده تا راه های جدیدی برای دسترسی به مصرف کنندگان بیابند. Cubitts از Heru، یک فناوری اسکن صورت، استفاده می کند تا نحوه خرید عینک را تغییر دهد و به کاربران اجازه دهد تا با استفاده از فناوری سه بعدی عینک را در خانه امتحان کنند.» برنامه Cubitts از آن استفاده می کند. اسکن (کسری از میلی متر) برای تبدیل هر چهره به مجموعه ای منحصر به فرد از اندازه گیری ها.سپس ما از این اندازه‌گیری‌ها برای کمک به انتخاب قاب مناسب برای شما استفاده می‌کنیم، یا برای دستیابی به اندازه دقیق و دقیق شما، یکی را از ابتدا ایجاد می‌کنیم.”
بوهتن از طریق تحقیق و تجزیه و تحلیل عمیق، محصولات عینکی پایداری را ایجاد می کند که مردم شایسته آفریقا را راحت می کند.
بزرگ‌ترین خرده‌فروش آنلاین عینک در امارات، Eyewa، که اخیراً 21 میلیون دلار در دور سری B جمع‌آوری کرده است، همچنین قصد دارد عرضه‌های دیجیتالی خود را افزایش دهد. اناس بومدین، یکی از بنیانگذاران و یکی از مدیران اجرایی Eyewa گفت."با استفاده از فناوری و omnichannel خود از طریق تجربه فروشگاه‌های خرده‌فروشی پرچم‌دار خود، گام‌های بزرگی در ارائه بازارهای آنلاین بیشتری خواهیم برداشت."
نوآوری به پایداری نیز گسترش می‌یابد. این فقط ارزشش را ندارد. بنیانگذار نانا ک. اوسی گفت: «بسیاری از مشتریان ما ترجیح می‌دهند از مواد پایدار مختلف استفاده کنند، خواه استات گیاهی باشد یا مواد چوبی مختلف، زیرا راحتی و تناسب آن مناسب است. خیلی بهتر از قاب های فلزی.»، یکی از بنیانگذاران برند عینک الهام گرفته از آفریقا Bohten. مرحله بعدی: چرخه عمر عینک را افزایش دهید. صرف نظر از این، برندهای مستقل آینده جدید عینک را رهبری می کنند.
ایمیل خود را وارد کنید تا از طریق ایمیل Vogue Business از خبرنامه ها، دعوت نامه های رویدادها و تبلیغات به روز بمانید. هر زمان خواستید می توانید اشتراک خود را لغو کنید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به خط مشی رازداری ما مراجعه کنید.