قاب عینک به سبک مد اروپا

ایمیل خود را وارد کنید و از طریق ایمیل Vogue Business از خبرنامه ها، دعوت نامه های رویداد و تبلیغات به روز باشید.می توانید در هر زمانی اشتراک خود را لغو کنید.لطفا برای اطلاعات بیشتر به سیاست حفظ حریم خصوصی ما مراجعه کنید.
صنعت عینک با سرعت سایر صنایع مد همراه نشده است، اما از آنجایی که موجی از برندهای مستقل بازار را با ایده های نوآورانه، فناوری های جدید و تعهد به فراگیر شدن تحت تاثیر قرار می دهد، تغییراتی در حال رخ دادن است.
فعالیت M&A نیز افزایش یافته است که نشان از یک دوره پرتلاطم تر است.Kering Eyewear دیروز اعلام کرد که قصد دارد لیندبرگ، یک برند عینک لوکس دانمارکی که به خاطر لنزهای نوری تیتانیوم با تکنولوژی بالا و ویژگی‌های سفارشی‌اش شناخته می‌شود، خریداری کند، که نشان‌دهنده قصد آن برای توسعه در این زمینه است.پس از تاخیرها و پیچیدگی های قانونی، سازنده عینک فرانسوی-ایتالیایی EssilorLuxottica سرانجام در تاریخ 1 ژوئیه خرید عینک هلندی Grandvision را به مبلغ 7.3 میلیارد یورو به پایان رساند. نشانه دیگری از حرکت: واربی ​​پارکر، متخصص عینک همه کانالی در ایالات متحده، به تازگی درخواست خود را ارائه کرده است. یک IPO تعیین شود.
صنعت عینک مدت‌هاست تحت سلطه چند نامی مانند EssilorLuxottica و Safilo در ایتالیا قرار گرفته است.شرکت های مد مانند Bulgari، Prada، Chanel و Versace برای تولید مجموعه های عینک که معمولا دارای مجوز هستند، به این بازیگران اصلی متکی هستند.عینک Kering در سال 2014 راه اندازی شد و عینک های برند Kering، Cartier و Alaïa Richemont و برند ورزشی Puma را به صورت داخلی طراحی، توسعه، بازاریابی و توزیع می کند.تولید همچنان عمدتاً به تامین کنندگان محلی برون سپاری می شود: Fulcrum کسب و کار درآمد عمده فروشی 600 میلیون یورویی ایجاد کرده است.با این حال، کارشناسان جدید عینک در طراحی، ساخت و توزیع، نشاط جدیدی را برای بازار ایجاد می کنند.علاوه بر این، با وجود موقعیت مسلط EssilorLuxottica، برخی از شرکت های مد به دنبال یادگیری از موفقیت برندهای عینک مستقل هستند.نامی که ارزش دیدن دارد: Gentle Monster کره جنوبی، برندی با فروشگاه فیزیکی مضمونی که شبیه یک گالری هنری است، همکاری‌های برجسته و طرح‌های جالب.LVMH 7 درصد از سهام را در سال 2017 به قیمت 60 میلیون دلار خریداری کرد.دیگران تمایل دارند که نوآورانه و فراگیر باشند.
طبق گزارش Euromonitor International، صنعت نوری در سال 2021 به شدت بهبود خواهد یافت و انتظار می‌رود این صنعت با رشد 7 درصدی به 129 میلیارد دلار برسد.از آنجایی که عینک عمدتاً در فروشگاه‌ها خریداری می‌شود، بهبود اقتصادی ناشی از کاهش محدودیت‌های فیزیکی خرده‌فروشی اعمال شده توسط همه‌گیری و تقاضای انباشته خواهد بود.تحلیلگران گفتند که بازگشایی صنعت خرده فروشی باعث بهبود دو رقمی در برخی بازارها از جمله هنگ کنگ و ژاپن خواهد شد.
از لحاظ تاریخی، صنعت مد هرگز تخصص تولید محصولات عینک را نداشته است، بنابراین به شرکت هایی مانند EssilorLuxottica برای تولید و توزیع محصولات روی آورد.در سال 1988، Luxottica اولین قرارداد مجوز را با جورجیو آرمانی امضا کرد، همانطور که فدریکو بوفا، مدیر تحقیق و توسعه، سبک محصول و صدور مجوز گروه Luxottica گفت: "دسته جدیدی به نام "عینک" متولد شد.
خرید GrandVision توسط EssilorLuxottica یک بازیکن بسیار بزرگ ایجاد کرد.لوکا سولکا، تحلیلگر برنشتاین، در گزارشی گفت: ظهور غول عینک جدید سرانجام در صحنه آغاز شد.اکنون ما می توانیم پس از ادغام به طور جدی کار یکپارچه سازی را آغاز کنیم.کارهای زیادی برای انجام دادن وجود دارد، از جمله ... ادغام تدارکات و فروش.فرآیند و زیرساخت، امکانات برش و پوشش لنز یکپارچه، تنظیم اندازه شبکه خرده فروشی و منطقی سازی، و شتاب دیجیتال.
با این حال، برندهای کوچکتر ممکن است بر توسعه آینده عینک های لوکس تأثیر بگذارند.برندهای آمریکایی Coco و Breezy دارای سهام در نوردستروم و حدود 400 فروشگاه نوری هستند که فراگیر بودن را در راس هر مجموعه قرار می دهند.کوریانا و برایانا داتسون خواهران دوقلوی آفریقایی-آمریکایی و پورتوریکویی می‌گویند: «محصولات ما بدون جنسیت هستند.زمانی که ما برای اولین بار وارد بازار شدیم، مردم همیشه می گفتند: مجموعه لباس های مردانه شما کجاست؟مجموعه لباس زنانه شما کجاست؟ما در حال ساخت عینک برای افرادی هستیم که همیشه توسط [تولید کنندگان سنتی] نادیده گرفته می شوند.»
این به معنای ایجاد عینک مناسب برای پل های بینی، استخوان گونه و شکل های مختلف صورت است.خواهران داتسون می‌گویند: «برای ما، روشی که ما عینک می‌سازیم، در واقع انجام تحقیقات بازار و انجام تمام تلاشمان برای ایجاد [قاب‌های] مناسب برای همه است.»آنها تأثیر شرکت در Vision Expo را به عنوان تنها برند عینک متعلق به سیاه پوستان به یاد آوردند.برای ما، نشان دادن تجمل نه تنها در اروپا بسیار مهم است.راه های زیادی برای نگاه کردن به کالاهای لوکس وجود دارد.
برند کره ای Gentle Monster که توسط بنیانگذار و مدیر عامل Hankook Kim در سال 2011 راه اندازی شد، شروع به تولید فریم ها به طور انحصاری برای مصرف کنندگان آسیایی کرد، اما پس از جذب مخاطبان جهانی، این برند اکنون مجموعه ای از عینک های فراگیر را ایجاد کرده است.دیوید کیم، مدیر تجربه مشتری در Gentle Monster می گوید: «در آغاز، ما واقعاً به جهانی شدن فکر نمی کردیم.«در آن زمان، در بازار آسیا، فریم‌های بزرگ یک روند بود.همانطور که رشد کردیم، متوجه شدیم که این فریم ها فقط به منطقه آسیا علاقه مند نیستند.
طراحی جامع، مانند تمام عینک های عالی، هم شیک و هم کاربردی است.کیم گفت: «ما باید بتوانیم گرایش‌ها، مد و عملکرد را یکپارچه کنیم.نتیجه این است که ما انتخاب گسترده‌تری داریم و انعطاف‌پذیری بیشتری در طراحی خود داریم.ما یک طراحی چارچوب خواهیم داشت، اما اندازه های مختلفی برای تطبیق خواهیم داشت.نکته اصلی این است که تا حد امکان بدون فدا کردن طراحی داشته باشید.فراگیر بودن.»کیم گفت که شرکت‌های کوچکی مانند Gentle Monster می‌توانند آزمایش بازار را به خوبی انجام دهند، بازخورد مستقیم از مصرف‌کنندگان دریافت کنند و این بازخوردها را در تکرار محصول بعدی ادغام کنند.برخلاف تولیدکنندگان معمولی عینک، Gentle Monster با آمار یا داده های عینک هدایت نمی شود.با تمرکز بر بازخورد مشتری و نوآوری تکنولوژیکی، به یک مبتکر کلیدی تبدیل شده است.
Mykita یک برند مستقر در برلین است که محصولات را به خرده فروشان در 80 کشور می فروشد و تحقیق و توسعه هسته اصلی تجارت آن است.موریتز کروگر، مدیر عامل و مدیر خلاق Mykita، گفت که صنعت عینک هنوز توسعه نیافته است.کروگر معتقد است که مصرف کننده و ویژگی های چهره متنوع آن باید به وضوح درک شود.کروگر گفت: "ما مجموعه خود را بر اساس تجزیه و تحلیل جامع انواع مختلف صورت و نیازهای نسخه های مختلف ساخته ایم.""[ما] یک سبد محصول بسیار کامل داریم که به مشتریان نهایی ما امکان می دهد واقعاً در مقیاس جهانی انتخاب درستی داشته باشند ... این شریک شخصی واقعاً مناسب را پیدا کنند."
فرآیند توسعه در هسته Mykita، متخصص عینک است که بیش از 800 واحد موجودی ایجاد کرده است.تمام قاب های آن در Mykita Haus در برلین آلمان دست ساز است.
این برندهای کوچکتر ممکن است تأثیر نامتناسبی بر بازار داشته باشند و دلایل خوبی وجود دارد.فرانچسکا دی پاسکوانتونیو، مدیر اجرایی لوکس، گفت: "درست مانند هر دسته بندی، یک فرد جدید در نهایت موفق خواهد شد زیرا محصول مناسب، ارتباطات مناسب، کیفیت مناسب، سبک مناسب، و ارتباط با مصرف کننده برقرار کرده است." ، تحقیقات سهام دویچه بانک.
شرکت‌های مد لوکس می‌خواهند وارد شوند. Gentle Monster با برندهایی مانند Fendi و Alexander Wang همکاری می‌کند.علاوه بر خانه مد، آنها همچنین با تیلدا سوینتون، جنی بلک پینک، World of Warcraft و Ambush همکاری کردند.Mykita با Margiela، Moncler و Helmut Lang همکاری می کند.کروگر گفت: "ما نه تنها محصولات نهایی دست ساز را ارائه می دهیم، بلکه R&D، تخصص طراحی و شبکه توزیع ما در هر پروژه ادغام شده است."
دانش حرفه ای هنوز حیاتی است.آنیتا بالچاندانی، رئیس گروه پوشاک، مد و لوکس مک کینزی اروپا، خاورمیانه و آفریقا، گفت: «برای یک برند لوکس، داشتن تمام پیشنهاد حرفه ای در مورد نصب و آزمایش بسیار چالش برانگیز خواهد بود.»به همین دلیل است که ما معتقدیم کارشناسان عینک همچنان به ایفای نقش خود ادامه خواهند داد.جایی که کالاهای لوکس می توانند نقش ایفا کنند، زیبایی شناسی طراحی و همکاری با این متخصصان است.
فناوری ابزار دیگری برای ارتقای تغییرات در صنعت عینک است.در سال 2019، Gentle Monster با غول فناوری چینی هوآوی همکاری کرد تا اولین عینک هوشمند خود را روانه بازار کند تا مشتریان بتوانند از طریق عینک تماس بگیرند و دریافت کنند.جین گفت: "این یک سرمایه گذاری است، اما ما از آن سود زیادی بردیم."
Gentle Monster به‌خاطر مجموعه‌های عینک نوآورانه، نمایشگرهای بزرگ خرده‌فروشی و همکاری‌های برجسته‌اش شناخته می‌شود.
تاکید بر نوآوری به بخشی جدایی ناپذیر از هویت Gentle Monster تبدیل شده است.کیم گفت که مصرف کنندگان توسط منحصر به فرد بودن برند جذب می شوند.فناوری در فروشگاه Gentle Monster و کل پیام بازاریابی یکپارچه شده است.«مصرف کنندگان را جذب می کند.افرادی که حتی به خرید عینک فکر نکرده اند توسط روبات ها و نمایشگرهای ما جذب فروشگاه می شوند.فروشگاه پرچمدار Gentle Monster تجربه خرده فروشی عینک را از طریق سری های محدود، روبات ها و نمایشگرهای خلاقانه تغییر می دهد.
Mykita چاپ سه بعدی را امتحان کرد و نوع جدیدی از مواد به نام Mykita Mylon را توسعه داد که برنده جایزه معتبر طراحی مواد IF در سال 2011 شد. Mykita Mylon ساخته شده از پودر پلی آمید خوب که با استفاده از فناوری چاپ سه بعدی به یک جسم جامد ذوب شده است - بادوام است و به Mykita اجازه می دهد تا کروگر گفت فرآیند طراحی را کنترل کنید.
علاوه بر چاپ سه بعدی، Mykita همچنین همکاری نادری با سازنده دوربین Leica برای ایجاد لنزهای منحصر به فرد و منحصر به فرد برای عینک Mykita ایجاد کرده است.کروگر گفت که این همکاری انحصاری بیش از سه سال است که در حال توسعه است و به Mykita اجازه می‌دهد "مستقیماً از لایکا یک لنز خورشیدی با کیفیت نوری با پوشش‌های کاربردی مشابه لنزهای دوربین حرفه‌ای و اپتیک‌های ورزشی دریافت کند."
نوآوری خبر خوبی برای همه در صنعت عینک است.آنچه که اکنون شروع به دیدن آن کرده ایم، صنعتی است که در آن نوآوری های بیشتری در حال وقوع است، از جمله در قالب ها و فرمت های همه کانال و نحوه ارائه خدمات به مصرف کنندگان.بالچدانی گفت که بدون درز و دیجیتال تر است.ما شاهد نوآوری های بیشتری در این زمینه بوده ایم.
همه‌گیری، برندهای عینک را مجبور کرده است تا راه‌های جدیدی برای دسترسی به مصرف‌کنندگان بیابند.Cubitts از فناوری اسکن صورت Heru برای تغییر نحوه خرید عینک توسط مصرف کنندگان استفاده می کند و به کاربران اجازه می دهد از فناوری سه بعدی برای امتحان عینک در خانه استفاده کنند.برنامه Cubitts از اسکن (کسری از میلی متر) برای تبدیل هر چهره به مجموعه ای منحصر به فرد از اندازه گیری ها استفاده می کند.سپس، ما از این اندازه‌گیری‌ها برای کمک به انتخاب یک قاب مناسب استفاده می‌کنیم، یا یک قاب از ابتدا برای دستیابی به دقت و اندازه دقیق ایجاد می‌کنیم.”
بوهتن از طریق تحقیقات و تجزیه و تحلیل عمیق در حال تولید محصولات عینک پایدار مناسب برای افراد آفریقایی تبار است.
Eyewa، بزرگ‌ترین خرده‌فروش آنلاین عینک در امارات، اخیراً ۲۱ میلیون دلار بودجه سری B جمع‌آوری کرده و همچنین قصد دارد محصولات دیجیتال خود را افزایش دهد.Anas Boumediene، یکی از بنیانگذاران و یکی از مدیران اجرایی Eyewa، گفت: "ما در حال بررسی ادغام فناوری های سخت افزاری جدید در سری های آینده، مانند چارچوب های حسگر صوتی هستیم."«فناوری و کانال‌های همه جانبه ما را از طریق فروشگاه‌های خرده‌فروشی پرچمدار ما به کار بگیرید.با تجربه، ما در ارائه آنلاین بازارهای بیشتر پیشرفت زیادی خواهیم داشت.»
نوآوری به پایداری نیز گسترش می یابد.این فقط به این نیست که شایسته باشد.یکی از بنیانگذاران نانا ک. اوسی گفت: دلیل اینکه بسیاری از مشتریان ما دوست دارند از مواد پایدار مختلف استفاده کنند، چه استات گیاهی باشد و چه مواد چوبی مختلف، این است که راحتی و تناسب بسیار بهتر از قاب های فلزی است."، یکی از بنیانگذاران Bohten، یک برند عینک با الهام از آفریقا.مرحله بعدی: چرخه عمر عینک را افزایش دهید.در هر صورت، برندهای مستقل آینده جدید عینک را رهبری می کنند.
ایمیل خود را وارد کنید و از طریق ایمیل Vogue Business از خبرنامه ها، دعوت نامه های رویداد و تبلیغات به روز باشید.می توانید در هر زمانی اشتراک خود را لغو کنید.لطفا برای اطلاعات بیشتر به سیاست حفظ حریم خصوصی ما مراجعه کنید.